FONDS professionell Deutschland, Ausgabe 4/2025

Firmeneigene Botschafter Immer mehr Banken setzen in Sachen Marketing auf die eigenen Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Die Angestellten berichten auf Social Media über ihre Arbeit und ihren Arbeitgeber. K ennen Sie Pawel Dillinger? Dillinger arbeitet bei der Deutschen Telekom, trägt gern Klamotten in Magenta und hängt sich ab und zu auch mal ein über- dimensioniertes goldenes Telekom-„T“ um den Hals. Er gehört beim Bonner Dax- Konzern zu den sogenannten „Telekom- Botschaftern“, einem Netzwerk von rund 300 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern, die ihre Arbeit und ihren Arbeitgeber auf Social-Media-Plattformen repräsentieren. Die „Botschafter“ erreichen eine Vielzahl von Menschen und sind bei Events und auch online leicht an ihren magentafarbe- nen Accessoires zu erkennen. Corporate Influencer Dass Mitarbeiter für ihre Firma werben, ist keine Seltenheit mehr. Ob Otto, Ikea oder Telekom: Sogenannte Corporate ,QijXHQFHU JLEW HV KLHU]XODQGH EHUHLWV seit einigen Jahren. Auch bei Banken WULȬW PDQ PLWWOHUZHLOH DXI VLH %HL GHU Deutschen Bank ist beispielsweise Jürgen Schmitt aktiv. Der Mann mit grauem Vollbart, ehemaliger Aktien- und Deriva- tehändler und seit über 30 Jahren beim deutschen Marktführer beschäftigt, agiert dort seit rund fünf Jahren als Corporate ,QijXHQFHU (U SRVWHW 7DJH LP -DKU über seinen Arbeitgeber. Ľ$OV &RUSRUDWH ,QijXHQFHU EH]HLFKQHW man Mitarbeitende von Unternehmen, die sich mit ihren privaten Social-Media- 3URljOHQ SRVLWLRQLHUHQ XP GLH 7KHPHQ ihres Arbeitgebers zu vermarkten und deren Reichweite zu erhöhen“, erläutert Benjamin Küster von der Kommunika- tionsberatung Awado aus Düsseldorf. Ľ8QWHUQHKPHQ NĆQQHQ &RUSRUDWH ,QijX- encing nutzen, um ihre Leistungen und Kompetenzen überzeugend zu kommu- nizieren.“ Während die vielfach kritisierten Fin- ijXHQFHU LP GHXWVFKVSUDFKLJHQ 5DXP YRU allem auf Youtube, Instagram oder Tiktok unterwegs sind, tummeln sich die haus- HLJHQHQ ,QijXHQFHU ]XPHLVW DXI /LQNHGLQ „Im B2B-Bereich hat sich in den vergan- genen Jahren die US-amerikanische Platt- form Linkedin als Onlinenetzwerk etab- liert. In Deutschland zählt das Netzwerk EHUHLWV ĞEHU 0LOOLRQHQ 1XW]HULQQHQ und Nutzer“, so Küster. Die Microsoft- Tochtergesellschaft diene Unternehmen aus allen Branchen als Content-Marketing- Kanal. „Ob Dax-Konzern, Hidden Cham- SLRQ 0LWWHOVWÌQGOHU RGHU )UHLEHUXijHU )LUPHQ YHUĆȬHQWOLFKHQ %HLWUÌJH XP GLH eigene Bekanntheit zu vergrößern, sich in ihrem Markt zu positionieren, Employer Branding zu betreiben oder neue Kunden- kontakte zu generieren.“ Authentisch Auch die Volksbank in Ostwestfalen XQWHUKÌOW HLQ HLJHQHV ,QijXHQFHU 3UR- Das eigene Smartphone reicht, um als Influencer tätig zuwerden – egal ob privat oder imAuftrag des Arbeit- gebers. Umeine gewisse Profes- sionalität zu gewährleisten, ist eine entsprechende Fortbildung hilfreich. » Jeder Mitarbeiter ist ein Markenbotschafter. Auch wenn er (noch) nicht in Social Media vertreten ist, spricht er über seine Arbeit. « Martin Sturmer, Kommunikationsberater 422 fondsprofessionell.de 4/2025 BANK & FONDS Corporate Influencer FOTO: © OKRASIUK | STOCK.ADOBE.COM