Werbung ist für Unternehmen in allen Branchen von großer Bedeutung. Schließlich muss man potenzielle Kunden auf das eigene Produkt oder den eigenen Service aufmerksam machen. Daher ist es aber wichtig, dass die Werbung korrekt und nicht irreführend ist. Das Oberlandesgericht (OLG) München hat nun am 16. Januar des laufenden Jahres ein Urteil (Az. 29 U 1834/18) gefällt, dass einer für Vermittler interessanten Frage nachging: Darf ein Versicherungsmakler mit Mehrheitsbeteiligung einer Versicherung damit werben, dass er "neutral und unabhängig" ist? Rechtsanwalt Björn Thorben Jöhnke von Kanzlei Jöhnke & Reichow hat das Urteil im folgenden Originalbeitrag kommentiert. (jb)


Die beklagte Gesellschaft verfügt - unter anderem - über eine Erlaubnis als Versicherungsmaklerin nach Paragraf 34 d Absatz 1 Gewerbeordnung (GewO). Ihre Anteile werden zu 100 Prozent. von einer Lebensversicherung gehalten. Im Rahmen ihrer Werbung weist die Beklagte auch auf diesen Umstand hin, warb jedoch auch mit der folgenden Aussage: "Unabhängigkeit und Neutralität – wir sind unseren Kunden verpflichtet und vertreten ausschließlich deren Interessen."

Die Klägerin verfügt ebenfalls über eine Erlaubnis als Versicherungsmaklerin nach Paragraf 34 d Absatz 1 GewO und vertritt die Ansicht, dass die Beklagte nicht als Versicherungsmaklerin auftreten dürfe, da dieses wegen ihrer 100prozentige Tochterstellung der Versicherung widersprüchlich sei und einen Interessenkonflikt darstelle. Der werbliche Auftritt der Beklagten mit "unabhängig und neutral" sei irreführend.

Die Entscheidung des OLG München
Das OLG München gab der Klage nur teilweise statt: Zwar sei der Auftritt eines Versicherungsmaklers, welcher über eine entsprechende Erlaubnis nach Paragraf 34 d Absatz 1 GewO verfüge, zulässig, denn es liege nun mal eine entsprechende gewerberechtliche Erlaubnis tatsächlich vor. Ein Verstoß gegen Paragraf 5 Absatz 1 des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb sei auch nicht deshalb gegeben, nur weil an dem Versicherungsmakler eine Mehrheitsbeteiligung eines Versicherers bestehe. Die Zulässigkeit des Auftritts als Versicherungsmaklers könne nicht davon abhängig gemacht werden, dass mehr als 50 Prozent der Anteile von einem Versicherer gehalten werden. Dies käme einer Marktzugangsvoraussetzung gleich, für die es jedoch keine rechtliche Grundlage gebe.

Dies ergebe sich auch daraus, dass nach Paragraf 15 Absatz 1 Nr. 11 Versicherungsvermittlungsverordnung über Beteiligungen von Versicherungsunternehmen von über zehn Prozent gerade aufzuklären ist. Der Gesetzgeber gehe also davon aus, dass Versicherungsunternehmen an Versicherungsmaklern Beteiligungen halten, und sehe gleichwohl keine Notwendigkeit, diese der Höhe nach zu beschränken.

Das OLG sah jedoch die Werbung der beklagten Versicherungsmaklerin mit "neutral und unabhängig" als irreführend an, da diese werblichen Aussagen dazu geeignet sind, die angesprochenen Verkehrskreise über die Beteiligungsverhältnisse zu täuschen. Es bestehe damit die potentielle Gefahr, dass sich die beklagte Versicherungsmaklerin nicht nur von den Interessen der Kunden, sondern auch von denen des Versicherers leiten lasse. Die Werbung eines Versicherungsmaklers, der über diese Abhängigkeit täusche, erhöhe damit seine Attraktivität, so das OLG.

Irrelevant sei auch die Tatsache, dass die Beklagte auf ihrer Webseite über die entsprechend Beteiligungsstruktur aufkläre, da nicht zwingend davon ausgegangen werden könne, dass der von der isoliert aufgestellten Werbebehauptung angesprochene Verkehr die an anderer Stelle gemachten Ausführungen zu den Beteiligungsverhältnissen zur Kenntnis nehme.

Hinweise für die Praxis
Die Entscheidung des OLG München ist nachvollziehbar, zumal Vermittler in der Branche relativ häufig mit "Neutralität und Unabhängigkeit" werben. Diese Entscheidung rückt damit ein wenig mehr "Licht ins Dunkle". Vorliegend gab es jedoch die Besonderheit, dass ein Versicherungsunternehmen die Mehrheitsbeteiligung an dem Versicherungsmakler innehat. Die Beklagte verfügt zwar objektiv über eine gewerberechtliche Erlaubnis als Versicherungsmakler, kann jedoch gerade nicht mit "Neutralität und Unabhängigkeit" werben, da das Gericht eine Interessenskollision befürchtet und im Rahmen einer Interessenabwägung zu einer wettbewerbsrechtlichen Unzulässigkeit dieser Art der Werbung kam.

Diese Entscheidung erinnert auch an die Entscheidung des Landgerichtes (LG) Hannover vom 30. Juni 2009 (Az. 18 O 193/08) zum AWD, welchem untersagt wurde mit dem Wort "unabhängiger" in seinem Claim "Ihr unabhängiger Finanzoptimierer" zu werben. Das LG Hannover begründete das Urteil damit, dass aus wirtschaftlicher Sicht Swiss Life als beherrschendes Unternehmen einen Einfluss auf den AWD nehmen könnte.

Womit darf der Versicherungsmakler nun werben?
Fakt ist, dass Gerichte die "Neutralität und Unabhängigkeit" von Versicherungsmaklern kritisch sehen und dieses im Einzelfall auch stringent überprüfen. Aus diesem Grunde sollten Versicherungsmakler genauestens prüfen, ob die Verwendung entsprechender Claims zu Problemen führen kann. Im Umkehrschluss zu den vorgenannten Urteilen könnte man jedoch die Ansicht vertreten, dass Versicherungsmakler ohne Beteiligungen von Versicherungen sehr wohl mit "Neutralität und Unabhängigkeit" werben dürfen, da der Versicherungsmakler – anders als der Versicherungsvertreter – in der Tat – und auch nur –  die Interessen des Kunden vertreten kann, ohne dass es zu Interessenskollisionen kommen könnte.