Die Helvetia Baloise wird ihren Namen in "Helvetia" ändern und damit ihren Markenauftritt über alle Ländereinheiten erneuern sowie vereinheitlichen. Das gab der Versicherer bekannt, der erst im Dezember 2025 aus der Fusion der beiden Schweizer Versicherer Helvetia und Baloise entstand. In Deutschland hatte die damalige Basler Versicherung erst im Herbst 2022 ihren Namen in Baloise umgewandelt.

Der neue Markenauftritt soll optisch eine Verschmelzung der "arrivierten Wortmarke 'Helvetia' mit der erst 2022 durch ein Rebranding modernisierten Bildmarke sowie der Farb- und Schriftwelt von Baloise sein", heißt es in der Mitteilung weiter. Eingeführt werde der neue Name schrittweise, beginnend in diesem Jahr mit der Schweiz und Deutschland und damit den Ländern, in denen bisher schon die beiden Marken Helvetia und Baloise vertreten waren. Die weiteren Ländereinheiten folgen in den kommenden Jahren.

"Universell einsetzbares Qualitätsmerkmal"
"Mit dem Namen Helvetia verfügen wir über ein in den Ländereinheiten und Sprachregionen universell einsetzbares Qualitätsmerkmal. Kombiniert mit der modernen Bildwelt von Baloise, die einen stilisierten Basilisken als Symbol für Schutz und Wachsamkeit darstellt, vermitteln wir als international führender Versicherungsanbieter den Anspruch bezüglich unserer Werte und der Qualität unserer Dienstleistungen und Produkte", kommentiert Fabian Rupprecht, Group CEO der Helvetia Baloise.

Für die Änderungen nimmt der Versicherer viel Geld in die Hand. Nach eigenen Angaben kostet die Streichung des Markennamens Baloise im laufenden Jahr mehr als eine Milliarde Schweizer Franken (1,1 Mrd. Euro) an Abschreibungen auf den Markenwert. Der Grund sind die geltenden Regeln des internationalen Rechnungslegungsstandards IFRS. (jb)