Die Allianz wirbt ab Anfang März mit einem prominenten Gesicht für ihre Pflegeversicherung: Der Schauspieler Dieter "Didi" Hallervorden wird "Pflegebotschafter" des Versicherungskonzerns. Bis Ende Mai läuft eine breit angelegte Kampagne in den Medien der "Bild"-Gruppe. Das geht aus Informationen an Vermittler hervor, die FONDS professionell ONLINE vorliegen. Die Allianz selbst wollte sich vor dem Start der Kampagne auf Anfrage der Redaktion nicht äußern.

In den Unterlagen für Vermittler beziffert die Allianz auch die Werbewirkung der Kampagne: Die Printanzeigen in "Bild" und "Bild am Sonntag" sollen für 118 Millionen Kontakte zu potenziellen Kunden sorgen, Sonderseiten und Bannerschaltungen auf "Bild.de" für weitere 74 Millionen Kontakte. "Nutzen Sie die Aufmerksamkeit der größten Werbekampagne zum Thema Pflegevorsorge der Allianz", fordert der Versicherer seine Vertreter und Makler auf. "Sprechen Sie Ihre Kunden jetzt an!" Um den Absatz zusätzlich anzukurbeln, erhalten Kunden, die im Kampagnen-Zeitraum eine Police abschließen, einen Amazon-Gutschein über 15 Euro.

"Volks-Pflegevorsorge"
In den Anzeigen wird das "Pflegetagegeld Best" – so der Name des Allianz-Tarifs – als "Volks-Pflegevorsorge" vermarktet. Dieses Schlagwort taucht in der "Bild"-Zeitung häufiger auf: Das Boulevardblatt hatte unter anderem schon Anzeigen für die "Volks-Waschmaschine", das "Volks-Tablet", das "Volks-Fahrrad" und die "Volks-Zahnbürste" veröffentlicht.

Hallervorden scheint eine naheliegende Wahl, um für das Thema Pflege zu sensibilisieren. Der heute 83-Jährige spielte 2014 den pflegebedürftigen Großvater Amandus in der Komödie "Honig im Kopf". "Der Film verpackt das eigentlich ernste Thema Alzheimer auf humorvolle Art und erreicht so ein Publikum, das sich ansonsten vielleicht keine Gedanken dazu machen würde", so die Allianz. Dem Versicherer zufolge wird jeder Zweite im Laufe seines Lebens pflegebedürftig. Im wirklichen Leben ist Hallervorden immer noch höchst aktiv – er nimmt nicht nur so manche Filmrolle an, sondern leitet auch zwei Theater in Berlin. (bm)